アクセスアップの基本であるSEO(検索エンジンの最適化)に沿ったサイト作りをしよう!

SEOとは、簡単にいえばホームページを検索エンジン向きに見直して整備することです。

検索エンジンには、ロボット型検索エンジン(Google、infoseek、gooなど)とディレクトリ型検索エンジン(Yahoo!Japan)があります。

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検索エンジンについて

ロボット型検索エンジンは、ユーザーが入力したキーワードに対してサイトの重要性を評価し、関連性の高いものから順に検索結果を表示していきます。

このしくみを利用して、ロボット型検索エンジンに高く評価されるサイトにすることができれば、検索結果の順位があがるのでヒットされやすくなります。

一方、ディレクトリ型検索エンジンは、ホームページの重要性や関連性とは関係なく、サイトの見出しを五十音順やアルファベット順にして表示します。

そのため、検索エンジンにとって最適なサイトやブログを作っても、検索結果の順位は変わりません。

通常SEOというとロボット型検索エンジンが対象になります。

ロボット型検索エンジンで検索されるには

ロボット型検索エンジンで検索結果が表示されるには、あらかじめロボット型検索エンジンのデーベースに登録されている必要があります。

検索エンジンはリンクを経由して新しいページにアクセスします。

SEOを行う上で重要な2つの要素

①ホームページの内容を最適化する
一般にホームページはHTML言語で作られています。HTMLはタグによって見出しなどが定義されています。

検索エンジンはこの見出しタグ(<h>タグ)やホームページのタイトルである<title>タグで囲まれた文字列を高く評価します。

タイトルや見出しが正確に記述されてページは、訪問者からもわかいやすく検索エンジンからも評価されるといことです。

②リンクを充実させる
検索エンジンはページそのもの以外にも、リンクの仕方、され方でホームページを評価します。

検索エンジンの多くは、多くのページからリンクされているページを高く評価します。

また、検索エンジンが高く評価しているページからリンクされているページは高く評価されます。

つまり、「多くのサイトからリンクされることが検索エンジンの上位に表示されること」になるのです。

検索結果の上位に早く表示されるには、こちらの方が手っ取り早い方法です。

SEO(検索エンジン最適化)の流れ

検索エンジンは、サイトから収集した情報を元に、ユーザーが指定したキーワードが何回出てくるか、その位置はどうか、リンク数はどうかなど、様々な要素を組み合わせて評価し、順位付けをします。

そのため、検索エンジンが評価対象としている要素を最適化することが必要です。

その要素は主に、「サイト構成」「キーワード」「タイトル」「見出し」「本文」「デザイン」「レイアウト」「リンク状態」などがあげられます。

これらを順に検索エンジンが好む形に最適化していきます。

サイト構成を最適化する

スポーツ用品を販売しているサイトに「スポーツ用品」というキーワードで検索すると、上位にはトップページが表示されます。

しかし、「スポーツ用品 テニス」で検索するとテニスのページが上位に表示されます。

これは、検索エンジンが指定されたキーワードからテーマを割り出し、よりテーマに合ったページを上位表示しているからです。

ここでは、検索エンジンに好まれるサイト構成について挙げていきます。

サイト構成を最適化する流れ

まずはサイト全体、ディレクトリ単位、ページ単位でテーマを明確にし、それに沿ったページを作ります。

例えば、ヒットさせたいキーワードが5つあれば、これをテーマにしたページを5つ作るという感じです。

グループ分けした構造にする

テーマごとにグループ分けした構造にします。

たとえば、「スポーツ用品」というテーマのトップページに「テニス」というテーマのディレクトリと「ゴルフ」というテーマのディレクトリがあります。

さらに、テニスの中に「ラケット」や「ボール」というページがあり、「ゴルフ」のなかに「クラブ」や「ボール」がある、といった感じです。

このようにすることで、「ラケット」のページでは、「スポーツ用品」と「テニス」と「ラケット」の3つのキーワード検索エンジンにヒットさせることができるようになります。

全てのページを入り口と考えよう

検索エンジンは、キーワードからできるだけテーマに沿ったページを表示するので、必ずしもトップページが表示されるとは限りません。

表示されたページにユーザーのほしい情報がなく、トップページや関連するほかのページへのリンクもないと、そのまま閉じてしまいます。

ですから、どのページもトップページになる可能性があると考えて、メニューやリンクを設置しておく必要があるのです。

キーワードを最適化して上位表示する

まず、ホームページを誰に見せたいのか、ターゲットユーザーを明確にした上でキーワードを選んでいきます。

キーワードの最適化は、テーマに沿ったキーワードを用いるのではなく、あくまでユーザーが検索に使うキーワードを用いるということです。

 

ですから、ユーザーが検索すると思われるキーワードを選びます。

キーワードを最適化する流れ

自分のホームページがどのような人をターゲットにしているかを考えます。

大人、子供、男性、女性・・・・・年齢、性別、職業などからターゲットユーザーをある程度絞り込めます。

複数のキーワードを考える

ユーザーも1語では、検索結果が多すぎて求める情報にたどり着けないことを知っているので、複数のキーワードを選び、ユーザーがどのような組み合わせで検索してくるのかを考えます。

例えば、「ホームページ 作成 本」などです。

検索されているキーワードを知る

アクセス解析では、自分のホームページがどんなキーワードで検索されているかを知ることが出来ます。

予想外のキーワードで検索されている場合もあるので、実際に使われているキーワードを把握した上で、自分のホームページに最適なキーワードが何かを考えます。

また、検索エンジンでよく使われているキーワードを知ることも必要です。自分の考えたキーワードが一般的にどの程度使われているか、どんな組み合わせが多いがを知ることも大切です。

言い換えについて考える

SEOが「検索エンジン最適化」、「サーチエンジン最適化」、「検索エンジン上位登録」などと訳されるように、同じ意味でも言い換えが出来る場合、その言葉を考慮しなければなりません。

また、ユーザーが大人と子供、男性と女性などで言い方が変わったりすることがあるので、考えられる言葉を上げておきます。

見出し・説明文を最適化する

検索エンジンは、アルゴリズムというプログラムによって収集した情報を分析し、重要性を評価して順位付けをしています。

その対象になるのがホームページをつくる言語であるHTMLの書き方で、これには文法に沿った書き方が必要になります。

それには、ただHTMLが正しく記述されているか、間違った使い方をしていないかを見直すことです。

もちろん、過度な使い方は「検索エンジンスパム」とみなされることもあるので注意が必要です。

見出し(タイトル)の最適化

検索をすれば、検索結果には見出しと説明文が表示されます。

ユーザーはこれらの情報から、自分のほしい情報があるかを判断します。

ですから、この見出しと説明文がユーザーにとって意味のないものであれば、検索結果で上位に表示されてもクリックしてはもらえません。

ユーザーにクリックしてもらうには、ユーザーの目的に合ったものにする必要があります。

見出しには、検索エンジンがホームページから収集した<title>タグの内容が表示されます。

検索エンジンは、<title>タグに含まれる文字列を最重要視しています。

ということは、<title>タグにキーワードを入れておくことで検索結果の上位が期待できるということになります。

複数のキーワードを入れるのも1つの方法ですが、文字数が多くなりすぎるとキーワードの重要性も下がります。

見出しは、そのページにタイトルですから、長すぎず端的なタイトルにするようにしましょう。

ちなみにキーワードは、出来るだけタグの近くに配置するのが理想です。

キーワードは文頭に近いほど重要度が高いと評価されるからです。

また、ホームページ゙作成ソフトを使用している場合、タイトル名の表示欄がプレビュー上にないため、タイトルタグを入れ忘れるケースがあります。

ページタイトルは、検索エンジン対策からも重要な要素の1つですので必ず記入するようにしましょう。

説明文の最適化

説明文の表示は、検索エンジンによってキーワードを含んだ文章を表示するタイプ(Google)と、<meta>タグの内容を表示するタイプ(goo、infoseek)があります。

前者は、ユーザーが指定したキーワードに対して、それがページ内にあるかを判断し、あればそのキーワードを中心とした前後の文章を説明文として表示します。

重要なことは、ページの先頭付近にあると判断しているので、ページ上部にキーワードを混ぜてページの説明をすればいいと思います。

後者は、<meta>タグの内容をそのまま表示します。

本文を最適化する/SEOの基本

本文の最適化は、キーワードを適度に混ぜながら文章を作成するのが基本となります。

検索エンジンは、ユーザーが指定してキーワードがページ内にあるか、どのくらい出てくるのかを判断して順位付けをしています。

また、ページの上部に近いほど重要視します。

ですから、そこでそのページで伝えたいことをキーワードを混ぜながら説明すればよいと思います。

<h>タグ、<a>タグ

<h>タグには、<h1~h6>まであり、検索エンジンも重要要素であると判断しています。

特に<h1>タグは文章の一番大きい見出しなので、<title>タグと同じキーワードを入れておくと効果的です。

また、通常は1ページに1つしかないのが普通です。

<h1>が最も検索エンジンに重要視されるのは確かですが、1ページにいくつも<h1>が出てくるのは、文法上おかしな状態です。

極端な乱用は「不当」と判断されますので避けるようにしましょう。

<h1>以外は複数あってもかまいませんが、通常は断層的に配置されているのが自然です。

<h>タグは絶対必要というわけではありませんし、検索エンジンが評価するというのも絶対ではありませんので、整ったページであれば無理に使う必要はありません。

<a>タグ

<a>タグは、他のページへのリンクを設定する時のタグです。

検索エンジンは、<a>タグの文字列とリンク先のページとの関連性を評価しているので、リンク先のページを的確に表す文字列を指定することが大切です。

例えば、リンク先の<title>タグや<h1>タグの文字列を<a>タグ使うといった感じです。

<em>タグ、<strong>タグ、<meta>タグ

<em>タグ、<strong>タグの内容も、他の文字列より重要な内容であると判断されます。

ブラウザ上では、<em>タグは斜体、<strong>タグは太字で表されます。

これらを効果的に使い、ページ内で重要な言葉や文章を強調することで、検索エンジンから評価されます。

しかし、乱用するとその効果が薄れるので禁物です。

また、検索エンジンは太字<B>より強調<strong>をより重要視する傾向にあります。

だからといって単純に太字で表現したいだけの文字列を<strong>タグで囲むの無駄です。

なんでも<strong>で強調してしまうと本当に強調したかったキーワードの重要性が下がってしまうからです。

<meta>タグ

かつては、非常に重要視された時期がありましたが、<meta>タグの情報はブラウザに表示されないため、故意にランキングをあげようとする「検索エンジンスパム」が横行しました。

そのため現在の主要な検索エンジンでは、<meta>タグはそれほど重要視されていません。

ただし、本来の正しい使い方であれば、通常のテキストと同様の評価を受けます。

リンクポピュラリティ/SEOの基本

検索エンジンは、順位付けをするための要素のもう一つに他のサイトからのリンクの数や質によって判断します。

これを「リンクポピュラリティ」といいます。

つまり、リンク数が多いページまたは、良質のページからリンクされているページは重要なページであると判断されるのです。

多くのページからリンクしてもらうこと、良質のページからリンクしてもらうことはアクセスアップに繋がります。

内部リンク

自分でリンクを貼るサイト内リンク(内部リンク)は、リンクポピュラリティ向上に非常に有効です。

検索エンジンは「外部リンク」と「内部リンク」を基本的に区別していません。

もちろん非常に高い評価を受けているページからリンクされれば、自分のサイトの評価も上がります。

しかし、同じレベルのページ同士であれば、基本的に内部リンクと外部リンクの評価の区別はありません。

むしろ、サイトテーマが近いだけ内部リンクのほうが評価を受けやすいケースもあります。

また、内部リンクであれば、不適切なアンカーテキストを貼る事もありません。

ページ内容に合ったリンクを設定することができ、検索エンジン対策にも有効になるというわけです。

アンカーテキスト

検索エンジンは、リックに用いられた文字列を重要視します。

この文字列を「アンカーテキスト」と呼び、そのページとの関連性が高いキーワードとして認識します。

アンカーテキストでに含まれる文字列で検索が行われた際に、表示される検索表示の順位に大きく影響します。

外部リンクを増やすには

ここでは、リンクを増やす方法を解説します。

①相互リンクを依頼する
リンクを増やすためには、相互リンクを依頼することです。

自分のサイトと関係のないサイトのリンクは評価されないので、同じテーマをもったサイトに依頼します。

②リンクされやすい環境をつくる
リンクを貼りたいと思わせるサイトにする必要があります。

必要ならコンテンツを増やしたり、サイト構成、ページレイアウトなどを修正します。

③Yahooに登録する
Yahooなどのディレクトリ型検索エンジンや自分の分野を扱っているリンク集、検索エンジンなどに登録します。

検索エンジンスパムになる行為

検索エンジンスパムとは、無理やりHTML内にキーワードを入れたり、リンクを行為的に操作するなどの行為です。

検索エンジンスパムによって検索結果が操作されると、スパムサイトが検索上位を独占することでユーザーに的確な情報を提供できなくなります。

そのため、検索エンジンは独自に検索エンジンスパムの判断基準を設けて、スパムに該当するサイトにペナルティを課すなどの対策がとられています。

やってはいけない行為について

ではどのような行為が検索エンジンスパムになるのか、その行為を知ることでSEO対策がスパム行為にならないようにしましょう。

①隠しテキストスパム
背景色と同じ色で文字を埋め込んだり、人の目に見えないような小さなサイズで文字を埋め込んだりする行為です。

例えば、白の背景色に、文字色が白のキーワードをたくさん埋め込んでも訪問者にはわかりませんが、検索エンジンにはわかってしまうのです。

②複製ページスパム
ほとんど同じ内容のページを複数作り、検索エンジンに登録する行為です。

検索エンジンは、このようなページを見分けてスパム行為と判断してしまいます。

③メタスパム
検索エンジンは、<meta>タグの情報を重要視していますが、<meta>タグの内容はブラウザには表示されません。

だからといって故意にランキングをあげようと大量のキーワードを<meta>タグ内にいれると検索エンジンスパムと見なされます。

④リンクスパム
小さな画像などに人には見えないリンクを設定したり、テーマとはまったく関係のないサイトと相互リンクをするなど、リンクを行為的に操作してランキングを上げる行為です。

検索エンジンスパムのペナルティについて

検索エンジンスパムに対するペナルティは次のようなものがあります。

①検索結果の順位を下げる
検索結果の順位付けをするときに、マイナスポイントとしてランキングを下げるといった措置です。

検索結果の上位に表示されなくなります。

②検索結果から除外される
検索エンジンのデータベースから除外され、検索しても検索結果に表示されなくなります。

この場合、スパム行為をやめれば、正常に表示されることがあります。

③データベースから削除される
ページ単位やディレクトリ単位の場合もあれば、ドメイン名ごと、IPアドレスごと削除されることもあります。

ドメイン名ごと、IPアドレスごと削除されると、二度と検索結果に表示されることはなく、新たに取得しなけらばならなくなります。


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